Google har nok en gang bestemt seg for ikke å slutte med tredjepartscookies – i hvert fall ikke med det første. Dette har skapt forvirring i markedsføringsverden, men for deg som driver med annonsering, er dette faktisk gode nyheter.
Du får nå mer tid til å tilpasse deg en ny virkelighet – og du kan bruke den tiden smart.
La oss forklare hva dette betyr – og hva du bør gjøre nå.
Hva er greia med tredjepartscookies?
Tredjepartscookies er små filer som følger brukeren rundt på internett. De gjør det mulig å vise annonser til folk basert på hva de har sett tidligere – f.eks. hvis du har sett på sko i en nettbutikk, og skoannonser følger deg rundt etterpå.
Google har i flere år sagt at de skal slutte å støtte dette i Chrome, men nå sier de: “Vi venter litt til.”
Hvorfor dette er gode nyheter (akkurat nå)
For deg som driver med digital annonsering betyr dette:
-
Du kan fortsatt bruke målretting og retargeting som før.
-
Annonsekampanjene dine kan gi god avkastning, fordi sporingen fortsatt fungerer.
-
Du får mer tid til å lære nye metoder og bygge opp nye systemer.
Likevel kan det være lurt å forberede seg på en tid uten tredjepart cookies. Over 60 % bruker Google Chrome som nettleser, men for de som ikke gjør det, eksempelvis alle Safari brukere, er tredjepart cookies tatt bort allerede.
5 ting du bør gjøre nå – mens du fortsatt har tid
1. Samle inn dine egne data (førstepartsdata)
Lag gode grunner for at kundene gir deg e-postadresse, navn eller tillatelse til å lagre informasjon. Det kan være nyhetsbrev, bonusprogram eller innlogging på nettsiden. Disse dataene eier du selv – og de er gull verdt fremover.
2. Test de nye løsningene Google lager (Privacy Sandbox)
Google jobber med nye metoder som skal erstatte cookies. Disse er ikke like enkle å bruke enda, men du kan begynne å teste dem i mindre kampanjer. Jo tidligere du lærer det, jo bedre.
3. Bruk kontekst for å nå målgruppen din
I stedet for å følge personer rundt på nettet, kan du vise annonser på sider som handler om temaer målgruppen bryr seg om. Dette kalles kontekstuell annonsering. For eksempel:
-
Selger du treningsklær? Annonsér på nettsider som skriver om trening eller sunn livsstil.
-
Har du bilverksted? Vis annonser på bilmagasiner og motorblogger.
Et smart tips her er å bruke Retail Media Marketing – det betyr at du annonserer direkte på nettsidene til store nettbutikker, som for eksempel Meny, Elkjøp eller Apotek 1. Der treffer du folk akkurat når de handler – og det gir ofte høy konvertering. Dette er en ny og voksende kanal som kombinerer kontekst og førstepartsdata.
OmniOne er partner med Retail Media selskapet Kevel (tidligere Nexta.io). Nysgjerrig på hvordan du kan bruke Retail Media, enten som netthandel aktør eller annonsør? Les mer her.
4. Bli flinkere til å måle selv
Ikke stol kun på cookies for å vite hva som virker. Bruk verktøy som Google Analytics 4, og se på tall som faktisk salg, tid på siden og hva kundene gjør etter at de klikker. Server-side sporing og egne rapporter gir deg bedre innsikt over tid.
5. Jobb med plattformer som allerede har gode data
Store plattformer som Facebook (Meta), TikTok, LinkedIn og YouTube har sine egne data og gode annonseverktøy. Du trenger ikke å bekymre deg for cookies der – fordi disse plattformene allerede vet mye om brukerne sine. Bruk dem aktivt!
OmniOne er et komplett digitalt omnichannel byrå. Det betyr at vi innretter oss med alle kanaler for å nå din kunde med et personalisert budskap. Les mer om vår filosofi her.