Markedsføring med e-postlister.

TikTok-forbudet i USA: En påminnelse om hvorfor e-postlister er den sikreste markedsføringskanalen

Strategi, Merkevarebygging

I en digital verden hvor sosiale medier dominerer innen markedsføring, er det lett å bli fristet til å satse alt på plattformer som TikTok, Facebook og Instagram. Men hva skjer når disse plattformene endrer retningslinjer eller, i verste fall, blir utilgjengelige over natten? Den nylige situasjonen med TikTok i USA er et tydelig eksempel på dette og understreker viktigheten av å bygge og vedlikeholde egne e-postlister.

Hva skjer og hva betyr det for influensere og bedrifter?

Den 19. januar 2025 ble TikTok offisielt forbudt i USA etter en beslutning fra Høyesterett. Denne avgjørelsen krevde at TikToks kinesiske morselskap, ByteDance, måtte selge sine amerikanske operasjoner eller møte et landsdekkende forbud. Som et resultat ble TikTok fjernet fra både Google og Apples appbutikker, og tjenesten ble utilgjengelig for millioner av amerikanske brukere. Dette fikk umiddelbare konsekvenser for bedrifter og influensere som var avhengige av TikTok som sin primære markedsføringskanal. Mange brukere var (forståelig nok) frustrerte over forbudet og bekymret for hvordan det ville påvirke inntektene deres.

I etterkant av forbudet signerte president Donald Trump en presidentordre som gir ByteDance en 75-dagers utsettelse for å finne en amerikansk kjøper eller etablere et fellesforetak med betydelig amerikansk eierskap. Selv om det gir et håp om at TikTok kan bli på markedet, er det nå mange amerikanere som sitter med en stor usikkerhet. Nå sitter vi igjen med noen store, skumle spørsmål: Hvordan vil ting utvilke seg med Trumps handelsblokkade mot Kina? Og er kineserene virkelig villige til å selge gullgruven sin til amerikanere? 

Avhengighet av tredjepartsplattformer: En risikabel strategi

Når bedrifter legger all sin markedsføringsinnsats i hender på plattformer utenfor deres kontroll, utsetter de seg for potensielle tap dersom disse plattformene endrer sine retningslinjer, blir utsatt for tekniske problemer eller, som i tilfellet med TikTok, rett og slett blir forbudt. Dette kan føre til tap av kontakt med kunder og potensielle kunder, som igjen kan ha alvorlige konsekvenser for virksomheten.

E-postlister: Din egen kanal, under din kontroll

I kontrast til sosiale medier gir e-postmarkedsføring bedrifter full kontroll over kommunikasjonen med kundene sine. Ved å bygge en e-postliste eier du direkte kontaktinformasjon til dine kunder og potensielle kunder, uten å være avhengig av en tredjepartsplattform. Dette betyr at uansett hva som skjer med sosiale medieplattformer, har du fortsatt en pålitelig kanal for å nå ut til ditt publikum.

Noen av fordelene med e-postmarkedsføring: 

  • Høy avkastning på investering (ROI): Studier viser at for hver krone investert i e-postmarkedsføring, er gjennomsnittlig avkastning 42 kroner.
  • Direkte og personlig kommunikasjon: E-post lar deg segmentere listen din og sende skreddersydde meldinger til ulike grupper, noe som igjen øker relevans og engasjement.
  • Uavhengighet fra plattformendringer: Med en egen e-postliste er du ikke utsatt for endringer i algoritmer eller retningslinjer som kan påvirke rekkevidden din på sosiale medier.

Få med deg 8 gode grunner til å satse på nyhetsbrev i 2025. 

Hvordan bygge og vedlikeholde en effektiv e-postliste

  1. Tilby verdi: For å motivere besøkende til å abonnere på din e-postliste, tilby insentiver som feks. eksklusivt innhold, rabatter eller gratis ressurser.
  2. Bruk opt-in samtykke: Sørg for at abonnentene aktivt velger å motta e-post fra deg, noe som sikrer høyere engasjement og overholdelse av personvernlover.
  3. Segmenter listen din: Del opp listen basert på interesser, atferd eller demografi for å sende mer relevante meldinger.

En pålitelig kanal i en usikker digital verden

Den uforutsigbare naturen til sosiale medieplattformer som TikTok understreker behovet for at bedrifter diversifiserer sine markedsføringskanaler. Ved å investere tid og ressurser i å bygge og vedlikeholde en e-postliste, sikrer du en stabil og pålitelig kommunikasjonskanal som du selv har full kontroll over. Dette gir ikke bare beskyttelse mot plutselige endringer på SoMe kanaler, men gir også en direkte linje til ditt publikum, noe som kan øke engasjement og konverteringer betydelig.

Ikke legg kundelisten din i hendene til storpolitikk