Google Performance Max er en annonseringsløsning lansert av Google i 2021.
Hva er det egentlig?
Tradisjonelle Google-annonseringsprodukter, som Google Search Ads eller Display Ads, fokuserte på å annonsere individuelle Google-produkter. Google Performance Max er annerledes. Ved å bruke maskinlæring og optimalisering av flere mål lar løsningen brukere annonsere på tvers av hele økosystemet til Googles annonseringsprodukter.
Dette inkluderer:
-
Google Search
-
Google Display Network
-
Google Maps
-
Youtube
-
Gmail
Ved å bruke alle disse forskjellige kanalene, hevder Google å nå 90 % av internettbrukerne. For å optimalisere på tvers av disse forskjellige kanalene, bruker Google Performance Max nyutviklede algoritmer og maskinlæringsoptimalisering mot ett eller flere mål valgt av brukerne.
Hva er fordelene?
Forbedret målretting
En av de viktigste fordelene med å bruke Google Performance Max er forbedret målretting. Med maskinlæringsalgoritmer kan Google Performance Max analysere data fra en rekke kilder for å hjelpe bedrifter med å bedre forstå målgruppen sin. Dette inkluderer faktorer som:
– Demografi
– Interesser
– Atferd
Ved å utnytte disse dataene kan bedrifter lage mer personlig tilpassede og relevante annonser som appellerer til publikummet deres, noe som kan føre til bedre engasjement og konverteringsfrekvens.
Google Performance Max bruker en rekke målrettingsalternativer for å hjelpe bedrifter med å nå ønsket målgruppe. Dette inkluderer målgruppemålretting, som lar bedrifter nå brukere som tidligere har interaksjon med merkevaren deres.
I tillegg tilbyr Google Performance Max interessemålretting, som retter seg mot brukere basert på deres interesser og atferd, samt målretting i markedet.
Økt rekkevidde
En annen stor fordel med å bruke Google Performance Max er økt rekkevidde. Ved å levere annonser på tvers av flere Google-tjenester kan bedrifter nå ut til et større publikum og øke merkevarens synlighet.
Ved å levere annonser på tvers av flere Google-tjenester kan bedrifter øke rekkevidden og synligheten, samt forbedre effektiviteten til annonsekampanjene deres ved å målrette brukere til rett tid og sted.
Bedre ytelsesoptimalisering
Google Performance Max tilbyr også bedre ytelsesoptimalisering enn tradisjonelle annonseringsløsninger. Ved å analysere data i sanntid kan Google Performance Max automatisk justere bud, annonseformater og målrettingskriterier for å forbedre kampanjeytelsen. Dette kan spare bedrifter for tid og ressurser samtidig som det forbedrer den generelle effektiviteten til deres annonsekampanjer.
Google Performance Max bruker Smart Bidding for å hjelpe bedrifter med å optimalisere budstrategiene sine. Smart Bidding bruker maskinlæring for å automatisk justere bud basert på en rekke faktorer, inkludert brukeratferd, enhet og plassering. Dette kan hjelpe bedrifter med å maksimere annonseytelsen ved å levere annonser til brukere som er mer sannsynlig å engasjere seg med dem.
Fleksible annonseformater
En annen fordel med å bruke Google Performance Max er muligheten til å bruke fleksible annonseformater. Google Performance Max tilbyr en rekke annonseformater, inkludert tekst-, bilde- og videoannonser. Dette lar bedrifter lage annonser som samsvarer med deres merkevare- og markedsføringsmål, samtidig som de sikrer at annonsen er optimalisert for den spesifikke plattformen og målgruppen.
I tillegg tilbyr Google Performance Max annonsesekvensering, som lar bedrifter fortelle en historie med annonsene sine på tvers av flere berøringspunkter. Annonsesekvensering kan brukes til å skape en sammenhengende og engasjerende annonseopplevelse for brukerne, noe som kan forbedre merkekjennskapen og øke engasjementet.
Bedre avkastning på annonseringsutgifter
Til slutt, en av de viktigste fordelene ved å bruke Google Performance Max er bedre avkastning på annonseringsutgifter. Ved å bruke maskinlæringsalgoritmer for å optimalisere annonseytelsen, kan bedrifter oppnå høyere engasjement og konverteringsfrekvens samtidig som de reduserer annonsekostnadene.
I tillegg tilbyr Google Performance Max konverteringssporing, som lar bedrifter spore ytelsen til annonsene sine og optimalisere kampanjene sine basert på faktiske konverteringsdata. Dette kan hjelpe bedrifter med å identifisere hvilke annonser og målrettingskriterier som er mest effektive for å generere konverteringer, noe som kan forbedre den generelle annonseringsytelsen og avkastningen.
Bør jeg ta det i bruk?
Denne typen kampanjeoppsett er genial, men krever samtidig at du forer annonsesystemene med den rette innsikten. Vår konklusjon er at så lenge Performance Max er satt opp riktig, og vi utnytter alle muligheter den nye kampanjen har å tilby, så vil den kunne gi en mer lønnsom annonsering. Det er denne kampanjetypen som scorer best på kostnad per konvertering for de fleste av våre kunder – og det er vel ikke noe som er bedre enn det?